وصف المقرر
يتناول هذا المقرر التعريف بسلوك المستهلك وأهميته. كما يتناول المقرر المبادئ العلمية لدراسة وتحليل الأسواق المستهدفة واستراتيجيات
التعامل معها. ويقدم المقرر عرض تفصيلي لمراحل الشراء التي يمر بها المستهلك والنماذج والنظريات المختلفة والمتعلقة بسلوكه, كما يتضمن
المقرر التعريف بالجوانب المختلفة لسلوك المستهلك والعوامل البيئية والاتجاهات النفسية المؤثرة فيه وأهميتها في رسم السياسات التسويقية داخل المنشأة.
أهداف المقرر
- التعريف المفاهيم والمبادئ العلمية لسلوك المستهلك والعوامل التي تؤثر فيه, وأهميتها في اتخاذ القرارات ورسم السياسات التسويقية بالمنشاة.
- التعريف خطوات اتخاذ القرارات الشرائية, والمشاركون في صناعة القرارات الشرائية.
- التعريف بطرق تجزئة السوق وأثرها على استراتيجيات التسويق.
محتويات المقرر
- المفاهيم و المبادئ العلمية لسلوك المستهلك والعوامل التي تؤثر فيه, وأهميتها في اتخاذ القرارات ورسم السياسات التسويقية بالمنشاة.
- خطوات اتخاذ القرارات الشرائية, والمشاركون في صناعة القرارات الشرائية.
- طرق تجزئة السوق وأثرها على استراتيجيات التسويق.
- تحليل العوامل المؤثرة على القرار الشرائي.
- تطبيق سياسة تسويقية فعالة في التعامل مع سلوك المستهلك
Course ID: MRKT120
| الساعات المعتمدة | نظري | عملي | مختبرات | محاضرة | ستوديو | ساعات الاتصال | المتطلبات السابقة | 4.50 | 4.50 | 4.5 | MRKT101 |
|---|
